中新网石家庄5月1日电 (肖光明 李洋)“在2018年公司职业技能大赛上,我带领的工友中,有4人获得‘技术状元’,5人获得‘技术能手’,这是目前最令我骄傲的事情。”刘海龙说,他期盼自己和工友们都能够向“全国钢铁行业能手”学习,甚至超越他们,这是大家共同努力的方向。

在接演《冰与火之歌》时,4人中排行最小的「布兰」伊萨克(Isaac Hempstead Wright)年仅12岁,如今也已经是180公分的小帅哥了,合照中他也比其他哥哥姐姐高出不少。最有趣的是,4人中年纪最大基特哈灵顿的身高竟是倒数第二,仅比梅茜威廉丝(Maisie Williams)高,站在两个妹妹中间,在大家按下快门之际,他还试图偷偷垫脚,没想到却被身旁175公分的「珊莎」的苏菲特纳(Sophie Turner)发现,被对方硬生生地按回去,逗趣画面被大家录下并制成动态画面,掀起不少热议。

为了在顾客心中创建一个明确统一、简单易懂的品牌识别,品牌特征必须与其表达方式密切地联系起来。公司只有提出一个前后一致的、独树一帜的、相关的品牌识别,才能在市场上受到人们的偏爱,为其产品和服务增加价值,并且有可能产生溢价。

图为“五一”当天,王德寺在换辊现场检查辊道电机护罩。张印洲 摄

图为“五一”当天,吴立保(右一)和工友查看炼钢炉况。张印洲 摄

1996年,IBM推出了一种新的个人台式计算机——Aptiva S。 这个产品采用创新方法对传统的台式电脑元件进行了重组。媒体存取设备安置在一个弹出式装置中,而PC处理器则放在桌面下。在动态的黑色设计外形下,这种包装使性能得到大幅度提高,它是IBM重新获得设计领导地位的又一个明证。

伊萨克在《冰与火之歌》第一季开播时年仅12岁。(图/翻摄自《冰与火之歌》剧照)

“80后”于立伟已参加工作12年,炼钢炉前工、测温取样工、出钢工、合金工等岗位都留有过他的身影,为练就一身本领打下坚实的基础。他先后获得“河北省五一劳动奖章”、“全国钢铁行业职业技能大赛技术能手”等荣誉称号。如今,他又获得“河北省劳动模范”的殊荣。

IBM通过经常性的电话调查来追踪顾客对公司的印象,在设计过程中采用了中心组讨论及其他研究技术。通过系统化地运用些相当成功的公司识别表达方法,公司成功地改变了顾客对公司及其产品的印象。1995年和1996年发表在商业媒体上的多篇文章都称赞IBM是一家不断成长的公司。1995年7月,伦敦的一家企业识别公司Interbrand Schechter 评估IBM品牌的价值为170亿美元,仅次于可口可乐和万宝路,而一年之前IBM的排名仅为282位。品牌价值正是品牌识别管理直接作用的结果。

IBM新的电视广告表达了简单的主题。“为小行星提供解决方案”这一广告主题在电视和印刷品中频频亮相。这些广告强调了IBM能为世界上所有顾客提供解决方案。最为著名的商业广告是两个法国退休工人在巴黎的大街上用电脑术语讨论硬盘问题,还附有英文注解。这个广告在1995年的超级杯上首次展示,它被《广告周刊》评为月度最佳商业广告。其他广告活动包括两个布拉格的修女在讨论她们在因特网上的经历,澳大利亚的冲浪者在讨论AS/400,两位修士坐在意大利的山顶上讨论办公室邮件。这些广告打破了原先混乱的局面,引起了人们的注意,它们使IBM建立起在计算机行业处于领先地位的公司识别。

1993年初,卢·格斯特纳执掌大权。他逐步将IBM的品牌资本化,并规范了其传播和形象活动。1994年5月,奥美公司被聘为IBM的独家广告代理。1994 年10月,PC年展之后,8000份由IBM公司设计部和利平科特与马古利斯公司合作撰写的名为“IBM品牌识别的文字和精神”的刊物出版,并被分发到IBM内部每个部门。第一部分“品牌精神”阐述了IBM 品牌识别建立的基本原则,第二部分“文字”展示了在世界各地运用IBM识别的具体条款。刊物禁止使用各种标识,并列出了22种变体,其中大多数是由IBM传统标识衍生而来的,它们曾经被使用,或者仍在使用之中。一个例子便是由一只眼睛、一只蜜蜂和一个字母M组成的标记。每个部门都必须遵守备忘录中所说明的标准。以下是备忘录的开头部分:

IBM所有的印刷品广告的外观都保持一致,而且都是以电视广告中“解决方案’这个主题为中心。对于公司希望引起公众注意的重要文字(概念),均采用了大号字体和公司惯用的蓝色。段落开头有一个和Windows软件中执行按钮相类似的方形标记。整个广告看上去像一张网页;通过这一设计,IBM重新建立起其领先的、多媒体的识别。IBM 于1994年10月创建了其主页,1994年11月14日的《商业周刊》中有一篇文章用“突破传统”来称赞IBM的主页。网页也有助于主题的广告宣传活动,并遵循了“品牌精神’的原则。

世界名画的元素和中国竹子的色彩因素,让IBM此次品牌形象设计多了一些文化底蕴。竹子图片的典雅清晰,以及世界名画的渲染,最后才完成这次完美的形象打造,赋予了特殊的味道!

吴立保告诉记者,他有个习惯就是坚持每天提前40分钟上班,提早了解各种生产信息,利于自己炼钢时选择最佳方法,降低成本。并且依据“日积月累、循序渐进”的原则,发起了“每日一问一答”活动,巩固大家的专业技术基础知识。同时,坚持现场指挥操作,对违反操作工艺的现象及时制止,形成“现场指挥操作、现场讲学指导”的工作学习模式。

据悉,“五一国际劳动节”前夕,中华全国总工会授予河北津西钢铁集团股份有限公司“全国五一劳动奖状”,成为全国3家、河北省唯一获此殊荣的钢铁企业。该集团为进一步增强全体干部员工的自豪感和使命感,给予集团全体干部员工特别奖金,合计人民币2800万元。

但在80年代中期,IBM的情况发生了巨大的变化。随着大规模个人电脑市场的开发,IBM公司的目标市场突然从信息系统专业人员这一领域扩展到信息系统最终用户领域。作为大型机之王的IBM,其个性特征与新的营销目标相冲突。现在的IBM给人留下陈旧、过时、老态龙钟的印象。IBM 试图通过娱乐广告来改变这种形象,例如邀请查理·卓别林参加一次广告活动但这只获得了部分的成功。问题在于,在投资组合模式盛行一时的年代里,公司首席执行官约翰·阿克将公司划分为一系列战略经营的位来运行,每个战略经营单位分别对其自身的形象和广告活动负责。于是IBM总共与40家不同的广告代理商合作。面对日益缩短的产品生命周期压力和成本压力,与苹果公司等竞争者相比,IBM的新产品设计无法给人留下深刻的印象。IBM 没有建造新的厂房设施,相反,考虑到成本效益因素,只是重新修理了现有厂房和办公室,并将其投入使用。

于立伟说,钢铁冶金专业毕业的他,当看到飞溅的钢花那一刻,就深深爱上了这份工作。一边啃读炼钢方面的专业书籍,一边向经验丰富的老师傅请教操作问题,特别将炼钢工的技术本领之一—目测钢水温度和碳含量作为学习重点,为了练就这个过硬本领,他一炉炉地盯,一次次地总结。

刘海龙说,他被评为“唐山市劳动模范”确实觉得非常荣幸,公司也进行了表彰,并且集团在获得“全国五一劳动奖状”后,对全员进行了特别奖励。工友们在高兴的同时,更多的是感受到一种神圣感和责任感。

1996年,IBM推出了一系列轻便简洁、设计精美的ThinkPad560笔记本电脑,其目标顾客是那些希望能将电脑从办公室带回家并可以在路上使用的人。在1995年,《品牌周刊》一改往日批评之辞,称赞“BM在大型交易会中的统一外观与其广告相致”。而当时新的IBM公司大楼也正在建设之中。

在产品方面,IBM在1994年推出了一系列ThinkPad 笔记本电脑,其设计非常紧凑,打开电脑后可以伸展出键盘。一场颇有新意的广告活动伴随着产品推出一起展开。这些产品被称为“蝴蝶”,在各主要报刊的不同版面上都印有小型蝴蝶的照片。这种有趣的处理方法非常有效地勾勒出了计算机的特性。顾客很容易认知和记住这些产品,从而它们成为IBM麾下独立的品牌形象。尽管该产品在开发成本方面的业绩并不成功,但却使IBM改变了多年来在PC市场推出新产品方面令人失望的状况,为IBM树立起创新者的形象起到了重要作用。ThinkPad 系列计算机也戏剧性地提供了IBM的企业识别。

如果在十年之前写这本书,由于苹果公司在表达一个有吸引力的企业识别时所表现出的一致性,我们会将其看做是企业识别方面的领导者,就如同我们把蓝色巨人当做一个陈旧、过时、对自己的识别管理毫不关心的公司一样。十年之后,它们的角色发生了根本的转变。自从苹果公司推出Powerbook系列之后,苹果公司就努力变得来加一致,但却没有成功。IBM则逐渐被认为是可靠、新颖、能给人带来乐趣,同时也具有创新精神的的企业。IBM给人的整体印象是一个在计算机行业的尖端领域不断成长的公司。

40岁的刘海龙现任河北津西钢铁集团股份有限公司炼钢二厂生产作业区区长,日前他被评为“唐山市劳动模范”。1日,“五一国际劳动节”,刘海龙与工友们在岗位上迎接节日的到来。

图为“五一”当天,刘海龙和工友召开看板管理专题会。张印洲 摄

《冰与火之歌》从2011年播出至今,已经过了8年的时间,如今也即将迎来大结局,不仅粉丝非常不舍,连演员每每受访谈及离别的时刻,也都忍不住感伤起来,该剧在12日于北爱尔兰举办首映活动,剧中最重要的史塔克的4兄弟姐妹也难得再次聚首,4人在红毯上一起拍下合照,8年过去当年的3个弟妹都已经长大了,大家的个子也长了不少,除了大哥基特哈灵顿。

伊萨克如今已经是180公分的大男孩,目前就读于英国伯明罕大学。(图/翻摄自IG/Isaac Hempstead Wright)

基特偷垫脚被苏菲抓包。(影片/取自「SktAtlantic」推特,如遭删除请见谅。)

在图形设计方面,IBM使用了一些世界名画的元素和中国竹子图片的色彩因素,通过世界名画的底蕴和竹子图片的清晰靓丽,最后让 90%的图形设计工作是由外部人员完成的, IBM在世界各地雇用了成千上万名在图形设计领域毫无建树的设计人员。在运用IBM的标识、主题句、广告和促销资料上,IBM也越来越显得漫不经心,以致在对外传播中出现了几百种不同的IBM标识和广告语。正如1993年的I.D.杂志所提到的:“1989年,在公司遭受损失的四年之前,IBM管理层就清醒地意识到:在竞争激烈的计算机领域,即使它仍拥有全国最先进的研究和开发实验室之一, IBM已经不再被看做是创新者了。”1994年,一个重要的个人计算机的交易会PC Expo在纽约举行,《品牌周刊》的记者开玩笑道:“想找乐子吗?到IBM展厅去数它的广告语吧!”

“成绩属于过去,荣誉催人进步。我喜欢炼钢,看着一炉炉钢水冶炼出来,发自内心地高兴。”于立伟说,自己对炼钢有一种使命感,有一份源自心底的热爱,工作中就应不怕脏,不怕苦,不怕累,遇到问题虚心请教,用专业知识武装自己,练就过硬本领。

有部分网友笑亏:「8年来弟弟妹妹都长高了,只有基特一直都没变」、「看着弟妹长大原来就是这种感受,他们长高了,你却只能偷偷垫脚」,也有人笑言:「要垫脚还被发现,也太可爱了!」

吴立保现任河北津西钢铁集团股份有限公司炼钢二厂炼钢工艺主任工程师,曾在2016年被中华全国总工会授予“全国五一劳动奖章”,也获得了“全国钢铁行业技术能手”的称号。从炼钢一线成长起来的他,虽然身份、职务发生了变化,但依然坚守在生产第一线。他对出钢温度判断误差最多不超过3℃,素有“火眼金睛”的美誉。

《冰与火之歌》史塔克4兄弟姐妹同框。(图/翻摄自IG/基特哈灵顿粉丝专页)

直到70年代末期,IBM主要还是提供大型计算机及相关产品和服务的供应商。在这一业务中,IBM作为一个无可争议的产品领导者,建立起了牢固的市场地位。IBM 在其早期也以出色的识别管理而著称。从1956年公司引进IBM设计方案直到70年代中期,有一部分人专门负责管理IBM产品的设计和美学。他们中包括IBM的董事会主席兼首席执行官汤姆·沃森,负责传播的副总裁迪安·麦凯,结构和产品设计顾问艾略特·诺耶斯,设计IBM这个著名标识的图形设计顾问保罗·兰德,以及展览和影音顾问查尔斯·埃姆斯。这个高度个性化的管理系统积极地为IBM建立起“蓝色巨人”的形象。IBM,作为当代科技公司的典范,给人留下了深刻的印象。

吴立保说,公司荣获“全国五一劳动奖状”,集团给予全员特别奖励,让每一位工友共享这份集体的喜悦,也是对大家的一种鞭策和激励。在平凡的工作岗位上苦练技艺、攻坚克难,“期盼身边能够涌现出更多的钢铁行业技术能手。”(完)

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